הפרסומת לשמפו העירה אותי. הבני-זונות האלה התחילו עכשיו עם
הפרסומות בחוץ מוקדם מהרגיל בגלל שעון החורף. הלילה של המעבר
בין שעון קיץ לשעון חורף הוא תאריך שמסומן בעיגול גדול ושמן
בלוח שנה של משרד הפרסום הלאומי, או מפ"ל. זה היום היחיד בשנה
שבו יש עשרים וחמש שעות פרסום. ניסיתי לחזור לישון. המילים
"עמיד ומלא ברק" ממערכת הכריזה בחוץ התערבבו לי עם הבחור שעושה
סקי עם הקולה שהיה לי בחלום, זה היה יותר מדי הזוי אז קמתי. הם
שכחו שוב לעדכן את השבב, היה לי קולה גם אתמול. השעון של
ורסאצ'ה הראה שש. הסתכלתי החוצה וראיתי שהתחיל לצאת קצת אור,
הלוגו של ערוץ 2 בשמיים הראה סימנים של העלמות בקרוב.
גררתי את עצמי מחוץ למיטה ודרכתי על כמה מגזינים שכיסו את
הרצפה. לא עיתונים, חדשות, טבע או גידול ילדים, הדברים
הרגילים. אופנת המותגים החדשה, המודלים החדשים של מאזדה,
המשקאות החדשים בשוק, כל אלה. הדלקתי את האור והטלויזיה נדלקה
אוטומטית. שוב שעת פוקס, אני כבר זוכר את הפרצופים של הדוגמנים
בע"פ. בטלויזיה פה יש ערוץ אחד שהוא רוטציה של פרסומות, כל שעה
מוקדשת לכל הפרסומות של חברה אחת, מדי יום מתווספות חדשות.
רציתי לעשות חביתה אבל ראיתי שאין ביצים. היה לי זמן עד שאני
צריך ללכת לעבוד אז החלטתי ללכת לחנות לקנות ביצים ואולי עוד
דברים ששעת תנובה אמרה לי שאני צריך.
לבשתי את הדיזל החדשים, חולצת TNT ונייקי ויצאתי. שני בחורים
בדיוק סיימו לתלות את הפלקטים החדשים לנייקי. אחד מהם הבחין
בנעליים שלי וקרץ לי בחיוך. בפלקט נראו ילדים ממוצא אסייתי
בסדנת יזע, הלוגו של נייקי בגדול למטה ומתחתיו כתוב בשביל
לעשות חביתה איכותית, צריך לשבור כמה ביצים. כשחלפתי על פני
הפוסטר הצצתי יותר מקרוב וראיתי שאחרי המילה ביצים היתה
כוכבית. בפינה הימנית תחתונה ליד הכוכבית הקטנה היה את הלוגו
של תנובה.
יצאתי לרחוב והלכתי לכיוון מכולת אורנג'.
על אחד משלטי החוצות היתה פרסומת לקסטרו. על הפרסומת נראה בחור
צעיר יפה, בנוי לתלפיות, לבוש בקולקציה החדשה, זיפים, מבט של
"בואי מאחורי השיחים, מותק" וכל יד מחזיקה כוסית אחת שנראית
כנענית להזמנתו. בתחתית הפוסטר היה כתוב חלומות מתגשמים.
הבחנתי על המדרכה מתחת לשלט בחור עם אותם הבגדים של הדוגמן
בפוסטר. הוא לא היה יפה או שרירי כמו הדוגמן. הבחור עצר ליד
הפוסטר, הסתכל עליו כחצי דקה והמשיך ללכת, זיהיתי הבעה של יאוש
על פניו. הרחתי עשן, לא הבנתי מאיפה זה מגיע אבל אז נזכרתי שזה
יום רביעי, היום שורפים את המפסידים. המפסידים היה השם שנתן
משרד הפרסום לחברות שלא עמדו בתחרותיות השוק, בכל יום רביעי
שורפים את הסחורות של החברות האלה בנמל.
נשמעה ירייה מהדהדת במרחק. ציפורים התעופפו מחוטי החשמל ואחרי
כמה דקות נפסקה תנועת המאזדות. שמעתי סירנות ואז מעבר לפינה
הגיחו ניידת משטרה ואמבולנס ונסעו לכיוון הכביש הראשי. שאלתי
אחד מהאנשים שנסעו משם מה קרה, הסתבר שאחד הכופרים זרק אבן
גדולה על הפלסמה בכניסה לעיר והיריית אזהרה שנורתה לעברו על
ידי השומר נכנסה לו בראש. הגעתי לחנות וקניתי את חבילת תנובה
וחבילת עלית. שעת הפרסום הרגילה ששודרה בטלויזית הסוני שהיתה
דלוקה בחנות הופרעה על ידי מבזק חדשות, דבר די נדיר.
קריינית בחולצת TNT פתחה את המבזק הבהול.
"אנו מצטערים על ההפרעה, מיד נשוב אל רצף המסרים הציבוריים.
כופר יידה אבן אל הפלסמה בכניסה לתל אביב בזמן רצועת פוקס וגרם
לה נזק, העניין טופל על ידי המשמר האזרחי. טכנאים של מפ"ל
עובדים בדקות אלו ממש לתיקון המסך ולהחזרת השידורים הרגילים,
מצטערים על אי הנוחות. וכעת בחזרה לשידורינו הרגילים".
השידורים חזרו לשעת ורסאצ'ה.
חזרתי לכיוון הבית ועליתי לדירה. בדרכי נתקלתי שוב בפוסטר
לנייקי ובכתובת בתחתית. הפוסטר לא יכול היה לבוא בזמן טוב
יותר. נכנסתי הביתה ועשיתי חביתה בזמן שאני מזמזם את המנגינה
של הפרסומת למקדונלד'ס. אחרי שסיימתי, הלכתי לנוח לכמה דקות
בזמן שמחליפים את הפרסומת במערכת הכריזה.
שוב קולה...