שמתם לב פעם שעל חוברות תשחצים מופיעות תמונות של דוגמניות?
האם פעם הוכח קשר בין פתירת בעיות מסובכות לבין נשים יפות ,
אולי מאחורי כל גאון עומדת אישה ,  
האם מדובר באישה יפה? אין לדעת.

מדובר בסך הכל בטריק שיווקי מוצלח הרי תחשבו אם היה מופיע על
התשחץ תמונתו של מחבר התשחצים בחור שמנמן גאון קטן של אמא עם
משקפיים גדולות ספק אם מישהו היה מתלבט אם לקנות את התשחצים.
אומרים "על תסתכל בקנקן אלא על מה שבתוכו" אך במקרה זה  אפשר
ללמוד שאנחנו חיים בעולם די שטחי.

מה כל זה קשור לגלעד?

גלעד שלנו היה פרסומאי צעיר בראשית דרכו, ורק קיבל תיק מחברה
מפורסמת המשווקת הלבשה צעירה.
גלעד הרגיש כי חייב להרשים במשרד את הממונים עליו , ולהוכיח כי
הוא עומד בכובד האחריות ולהרשימם באמצעות אופיו הכובש. כמו כן
ידע כי אם ייכשל יקבל פחות תיקים ויהיה פחות מוערך במשרד.
גלעד חיכה מחוץ למשרדו של מר כהן מנהל מחלקת שיווק של החברה,
ניכר כי היה מעט לחוץ אך גם להוט להתחיל לעבוד. גלעד סידר את
החליפה החדשה שזה רק קנה היא עלתה לו המון יחסית לתקציב הזעום
והמשכורת המצחיקה שהרוויח במהלך השנים אך הייתה לו הרגשה טובה
כי חייו הולכים להשתנות מקצה לקצה וחליפה חדשה יכולה להיות
הסיפתח לכך.
מר כהן הסביר לגלעד את מטרת הפרסום של החברה, המטרה הייתה
להחדיר בכל בית בארץ את שם המותג, ולהפיג בו רוח צעירה הרי
מדובר בהלבשה צעירה, מר כהן הוסיף כי דיבר עם הממונה שלו וזה
הרעיף עליו שבחים ,  מר כהן הדגיש כי הוא מודע שזאת עבודתו
הראשונה ואין לו נסיון מוכח בתחום ובכל זאת הוא סומך עליו
שיעשה עבודה טובה .
גלעד בלע את הרוק שהצטבר לו בחלל הפה ובראשו כבר ראה את הפרסום
בעיתונים על הפרסומאי המצליח אשר כבש את מערכת הפרסום בארץ
בזכות רעיונות שיווקיים רעננים וצעירים שלא ראו ככמותם בארץ,
בעודו חולם נחתה עליו המהלומה- "כל השם של החברה תלוי בך אז
כדאי מאוד שלא תפשל , כי אני אדאג שאף חברת פרסום לא תקבל אותך
אם תהרוס את השם שלי ושם החברה הבנת?
"הבנתי מר כהן תסמוך עליי אני לא אאכזב אותך."
"אני מקווה מאוד שלא, אני דורש שהפרויקט שלנו יוצג לפני בעוד
כמה שבועות אני רוצה כבר להריץ אותו , אתה חושב שהוא יהיה מוכן
בקרוב? יש רעיונות?"
" אני מאמין שכן ,אני אעדכן אותך".
גלעד יצא מהמשרד בהרגשה חצויה מצד אחד אהב את ההרגשה שמטילים
עליו משימות עם הרבה אחריות וסומכים עליו אך מצד שני מה יקרה
אם יפשל?

גלעד היה בן אדם טוב, עם חוש צדק מפותח מאוד ורגיש מאוד בניגוד
ליתר הפרסומאים הוא האמין רק בפרסום אמת ולא שקרי, הוא שנא
פרסומות שמציגים בהם את המוצר בצירוף של נשים יפות (בעיקר
דוגמניות) אשר יוצר רושם כאילו הפרסומת היא שיווק הנשים עצמם
והמוצר הוא פרט שולי הוא רצה להחדיר מסר אחר ורצה להאמין כי
העולם הוא לא שטחי אך לצערו הוא טעה ובגדול.

שבועות הוא עבד על הרעיון לפרסומת, הוא ראה בראשו דוגמנית יפה
לובשת את לבוש החברה אבל זה לא הסתדר לו עם המסר שרצה להחדיר
לאוכלוסייה הצעירה , המסר הוא שכל אחת ואחד יכולים ללבוש אותם
ולהראות טוב ולא רק קולבי האופנה, לכן הוא החליט במשרד בלהט
הרגע לצאת מהמשרד ולמצוא "דוגמן ודוגמנית" אשר אינם נמצאים
כהגדרתו כאנשים מושכים ולהלביש עליהם את הלבוש ולהריץ את
הפרויקט , הוא היה בטוח שזה יהיה חידוש מרענן ופרסומת שתמנע את
האוכלוסייה הצעירה מלקנות את הלבוש רק בגלל הדוגמן/נית אשר
לובשים אותו אלא בשל איכות הבגד.
גלעד יצא לרחוב, והחל להסתובב בין האנשים ברחוב היה זה מרכז
ת"א באמצע שבוע יש לא מעט אנשים ברחובות. לפתע גלעד ראה נערה
ליד חנות הגלידה, היא הייתה מלאה אחת כזאת שלא היית אומר שהיא
מושכת אבל היה בה משהו מיוחד , אחת כזאת שאם הייתה קצת יותר
רזה הייתה בלי ספק מושכת .  
גלעד ניגש אל הנערה שהתמלאה בינתיים בגלידה והציע לה עבודה
כדוגמנית לפרסום לחברה מובילה בהלבשה, הנערה לא יכלה שלא
להתפקע מצחוק וכמעט כל הגלידה שהייתה בידה עפה על חולצתו של
גלעד..." אני דוגמנית אתה צוחק עליי נכון מה זה פספוסים? אני
רחוקה מלהיות כזאת אני שמנה ולא יפה תסתכל עליי אני הנגטיב של
דוגמנית כולי מרוחה בגלידה".
גלעד חייך והסביר בעזרת כוח השכנוע שלוטש במהלך שנות חייו , כי
היא מתאימה בול לפרסום הזה ושזו לא בדיחה ושהיא רק תרוויח ,
הנערה הסמיקה חייכה בביישנות ולקחה את כרטיס הביקור של גלעד
והבטיחה שתחזיר לו תשובה למחרת.
גלעד חשב בראשו כי היא נראית קלף בטוח והחליט ללכת על הקלף
השני, "הדוגמן", גלעד היה כבר תשוש הוא לא הצליח למצוא את
הבחור המתאים הוא לא רצה לבטא עמדה בפרסומת ולכן הוא לא ידע אם
לבחור בבחור דתי,אשכנזי,ספרדי.. הוא חיפש את האחד שלפי ההגדרה
נראה כמוני וכמוך. לאחר הליכה ממושכת ברחובות ת"א ללא הצלחה
התייאש וחזר למשרדו. במעלית למשרדו נתקל במעלית בנער שליחויות
, לאחר שיחה קצרה איתו הסתבר כי הנער הוא משוחרר טרי והוא מחפש
מקורות הכנסה וכי הוא עובד בשליחויות כדי לפרנס את אימו
החולה.
גלעד לא יכל למצוא מישהו יותר מתאים ממנו למשימה והסביר לו על
הפרסום והנער לא חיכה יותר מדי זמן להחליט וישר קפץ על
המציאה.
למחרת גלעד התחיל לעבוד עם צוות הצילום,  המלבישים, התפאורה
וכל המסביב לפרוייקט המסובך. גלעד הביט מעט  בחשש בנעשה , רואה
את הנער שאתמול לבש סרבל כתום של שליחויות בלי שמחת חיים,
עם עיניים נוצצות כמו כוכב שזה הרגע נוצר, כולם סביבו מאפרים
אותו, מלבישים אותו, גלעד אהב את מה שהוא ראה אך לא ידע מה
יגידו הממונים אליו, מר כהן, ואם הפרסום בכלל יתפוס בארץ.
בשעה שבמחשבות מתרוצצות במוחו , מצלצל הטלפון של גלעד,
" הלו" עונה גלעד,
"שלום גלעד זו נועה, הבחורה שפגשת אתמול? בקשר לעבודת
הפרסום"?
"שלום נועה, כן מה שלומך ? יש לך תשובה בשבילי?"
"אחרי חשיבה רבה בנושא החלטתי ללכת על זה למרות כל ההתנגדויות
מצד הורי וחברי הם חושבים שאני איהפך לבדיחה מהלכת.. מה אתה
חושב."
"למה את חושבת שאני בחרתי בך מכולם את תהיי מושלמת"
"טוב השתכנעתי" אמרה נועה וגלעד סימן עוד וי על אחת מהמשימות.
לאחר שבוע גלעד נרגע כאשר הצליח לסיים עם הצילומים והעריכות
ונשאר לו רק אישור הבוס הגדול ואישור של מר כהן.
הבוס הגדול כצפוי אישר את הפרסום אף על פי שלא הסתיר את פליאתו
והסתייגותו ממראה שני הדוגמנים הנראים בפרסומת עם הכתובת
"האופנה שמתאימה לכולם". אך החליט ללכת על הקו החדש הזה, עצם
היותו של גלעד קרוב  משפחה , היה אחיינו , כלל לא השפיע על
ההחלטה..
הצגת הפרסומת במשרדו של מר כהן נקבעה למחרת בשעת צהרים
מאוחרת.
גלעד לא הצליח להסתיר את התרגשותו. היום הגדול של גלעד הגיע ,
הוא נכנס למשרד בחזה נפוח בחליפה החדשה שלו כשבידו תיק הפרסום,
הוא ניגש לקצה השולחן ולחץ את ידו של מר כהן.
"שניגש לעניין?" שאל מר כהן בחוסר סבלנות
"כן" ענה גלעד ופרש את המודל של כרזות הפרסום על השולחן , מר
כהן בחן אותם ופניו נהיו אדומות.
דממה השתררה במשרד לכמה רגעים, ואז הביט בגלעד בעיניים
זועפות.
"אני לא אוהב את זה!"
"הדוגמנים בפרסומת הם לא מה שאני הייתי רוצה להראות בתור נציגי
החברה , אתה מבין הם לא יימשכו את קהל הקונים הצעירים שלנו אתה
מבין הכל מדובר בהיצע ובביקוש , כאשר נער או נערה מסתכלים על
דוגמנים יפים הם רוצים להיות כמוהם ולהיות כמוהם זה להתלבש
כמוהם , להתנהג כמוהם, אתה יצרת פה תדמית , זה יפה מבחינה
מוסרית אבל אני בתור הנציג החברה לא רואה את המסר שהפרסומת
משדרת בעין יפה אנחנו חברה די חדשה אנחנו לא רוצים ליצור תקדים
ולקבל את כל החבטות, אין לנו עדיין לא ותק ובטח שלא שם.
גלעד, שלפתע כל חלומו התנפץ, התפרץ בשיחה
"נכון אין לכם שם, הפרסומת תעשה לכם שם , תאמין לי , שם החברה
והבגדים שאתם מייצרים יהיו שיחת היום של החברה הצעירה.
"זה לא מקובל עליי וזה סופי, אני מצטער גלעד ,  אני מעביר את
התיק לידי חברת פרסום יותר רצינית תגיד לבוס שלך שאני סמכתי
עליו והוא אכזב אותי כנ"ל לגביך. תבין גלעד היו לך כוונות
טובות אתה בן אדם טוב , אבל תאמין לי אני יותר מדי שנים נמצא
בעסק הזה ותדע לך שבעסקים אין דבר כזה להיות בן אדם טוב,
הרעיון עצמו הוא טוב אבל לחברות מבוססות יותר ,הלקוחות שלנו
רוצים לראות אנשים יפים לובשים בגדים יפים וזה מה שניתן להם,
כמו שהסברתי היצע וביקוש, להתראות גלעד.
"להתראות"
גלעד יצא ממשרדו של מר כהן ולא ידע מה לעשות עם עצמו הוא אכזב
את עצמו וגם את הבוס שלו שבעצם הוא דודו שסמך עליו וזרק אותו
למים העמוקים מוקדם מדי כנראה, הוא הרס הכל.
עכשיו היה עליו להתעמת עם דודו, הבוס של חברת הפרסום, גלעד
ניגש למשרדו בהיסוס ופתח את הדלת
דודו נראה כועס מאוד ,
"היו לי ציפיות גבוהות ממך ואתה פישלת , איך עשיתי כזאת טעות
ונתתי לך תיק כזה על ההתחלה, לא נורא אתה צריך עוד להשתפשף אני
לא כועס עליך , אתה בן אדם טוב יש לך רק כוונות טובות כנראה
שהייתי  צריך להנחות אותך, לתת לך עצות ובמקום זה נתתי לך
לעבוד עצמאית. הם רצו דבר פשוט לראות פרסומת מקובלת של דוגמנים
יפים לובשים את המותג שלהם ואתה נתת להם ההיפך ממה שמקובל , יש
לך ביצים אהבתי את זה אבל גלעד תבין לפעמים אתה צריך לתת
לאנשים את מה שהם רוצים."
דודו הסתובב לעבר החלון ואמר
"תקח לך חופשה , תנקה את הראש קצת כשתחזור נדבר על ההמשך בסדר
גלעד?
גלעד היה קצת המום מכל ההתרחשויות האחרונות ופלט בשקט :
"בסדר".
גלעד חשב על כל מה שעבר ואמר לעצמו באמת אני צריך לנקות את
הראש, מה לא עשיתי בסדר לעזאזל? אני חושב שהפרסומת הייתה
מדהימה, איזה בזבוז..
גלעד חשב לאן כדאי לו לברוח מכאבי הראש ונזכר כי חברו גר
בארה"ב ותמיד הוא מזמין אותו אבל מכיוון שלא היה לו זמן וכסף
לא נסע, הוא חשב עכשיו בטח זה הזמן המתאים.
חברו של גלעד הראה לו את ביתו ועשה לו סיורים מודרכים בכל
סביבתו ועם הזמן גלעד שכח את כל הבעיות שהשאיר מאחורה.
ביום אחד במהלך החופשה סיפר לו חברו כי יש תערוכה של רכבים
ישנים והוא חייב לבוא איתו לראות אותה. גלעד היסס מה לו
ולמכוניות? אבל לבסוף הסכים.
כאשר הגיעו לתערוכה , מאות רכבים "ענתיקות" שבו את עיני גלעד
וחברו, ובמיוחד מה ששבה את עיניהם היו דוגמניות שעמדו ליד כל
מכונית.
לפתע ראה גלעד התקהלות של אנשים סביב מכונית מסוימת, כשהתקרב
ראה גלעד מכונית מסכנה ולידה דוגמנית  מפורסמת מהטלויזיה שעושה
פוזות לידה.  המכונית הזכירה לגלעד את המכונית המעוכה שהשאיר
בבית, מסוג חיפושית שעושה טובה שהיא נוסעת בכבישי ת"א ושהוא
פוחד לנסוע איתה באיילון מפחד של הפאדיחות שצופרים לו כל הזמן
כי המעוכה שלו מגרדת בקושי את השמונים קמ"ש.
"תגיד לי", אמר גלעד לחברו  
"מה ההתלהבות מהמכונית הזאת , כולה מכונית מסריחה בארץ אפשר
להשיג אותה במאתיים שקל"
"אחי מה אתה בסדר אתה לא מכיר את הדוגמנית הזאת , היא מפורסמת
, מי מסתכל בכלל על המכונית מה אתה בסדר???

לגלעד נפל לפתע האסימון הוא הבין שגם בארה"ב שהוא רחוק מהבית
שום דבר לא השתנה העולם הוא אותו דבר, עולם שטחי, כנראה מר כהן
צדק.
אם בתערוכת רכבים שהנושא העיקרי בה הוא הרכבים והם למעשה לא
האטרקציה העיקרית, רוב המבקרים באו  בגלל שהבטיחו שיהיו
דוגמניות יפות עכשיו הבין מה הריגוש מחיפושית מסכנה אם לא
דוגמנית עם בגד ים תואם לצבע המכונית? השאלות העיקריות שנשאלו
בתערוכה היו כמה גדול המחשוף של הדוגמנית או אם היא מפורסמת או
לא, שהביט גלעד בחברו מביט בדוגמנית עם לשונו בחוץ הבין כמה
רחוק מהמציאות היה. הרי מדובר סך הכל בהיצע וביקוש , צריך לתת
להם את מה שהם רוצים, הרי עוד לא הוכח הקשר בין פתרון בעיות
מסובכות לנשים יפות.